Podle britského bulvárního magazínu The Mirror odmítli LED ZEPPELIN nabídku na reunion v hodnotě 500 milionů liber – v přepočtu více než 17 a půl milardy korun. Tedy, LED ZEPPELIN... Spíš je přesnější napsat, že ani tahle těžko představitelná suma nepřesvědčila zpěváka Roberta Planta, aby souhlasně kývnul. Kapele částku nabídnul jistý Richard Branson, spoluzakladatel konglomerátu Virgin (jenž počátkem sedmdesátých let začínal jako obchod s hudebninami), jinak v současnosti též sedmý nejbohatší muž Velké Británie, a samozřejmě horlivý fanda Led Zep...
Branson na oplátku požadoval, aby LED ZEPPELIN odehráli 35 koncertů ve 3 městech (Londýně, Berlíně a New Jersey). The Mirror cituje údajný zdroj blízký kapele: „Jimmy, John a Jason do toho šli okamžitě, vůbec nad tím nepřemýšleli. Robert si však vzal osmačtyřicet hodin na rozmyšlenou. Když pak řekl ne a dokumenty, které mu byly předloženy, roztrhal, všichni z toho byli v šoku. Bez něj by to nešlo.“
